无法接受之低

2019-10-08 20:37 来源:未知

说到市场行情,近年来特别流行用一个词:观望。通常情况下,这种情绪会比较高频地发生在消费者身上。但是最近这段时间,它却更贴合各个豪华品牌经销商的心情。

2015刚刚开年,一切似乎都应该有一个新的开始。但是未来究竟如何,没有几个人能说得清楚。而“看厂家今年是什么政策”,依旧是每个车商对于接下来一年的判断基准。

因为对未来并不笃定,各家豪华品牌4S店都选择在年初走稳健路线。在经历了去年年底的疯狂抛售之后,目前车价已经开始回升。在大家都变得越发小心翼翼的今天,整个豪华车市场的格局也变得更加扑朔迷离。

4S店库存大量收缩

跨年之后,

豪华车价格微涨

“割肉跨年”,这是对豪华车市场在2014年岁末的全面总结。去年的最后一个月,为了冲击全年总任务,各个豪华品牌都开启了价格跳水模式,动则20%的优惠幅度,着实是“任性”到了极点。

但是,进入新年第一个月,大家似乎立即从这场狂欢中清醒了过来。

“相比上个月,现在我们平均每款车都回调了2-3个点。”浙江奥通销售总监朱坚祥告诉记者,进入今年1月,店里的库存已经回归到了200台左右,相比上个月300多台的库存,目前的销售压力不大,因此价格也略有回升。

记者了解到,在去年年底优惠力度最大的时候,一款舒适型的A6,优惠幅度可以达到21%,甚至是22%,但是目前经销商能给出的只有17%的让利。按照朱坚祥的说法,之前每卖一台这款车都要亏2万元左右。到了今年,这种“自杀式”的价格肯定不能再持续了。

同样在回调价格的还有宝马。

“去年的任务已经完成了。现在只有100多台的库存,没什么压力。很多车都缺货,颜色也不齐全了,所以价格也比之前稍微涨了一两个点。”浙江宝荣副总经理胡雅慧坦言,去年的最后两个月,店里收获了十分可观的订单量,几乎接近限牌前的水平,这让她对今年的行情比较乐观。新年伊始,比较热销的3系、5系价格都往回涨了,而年前促销配送的大礼包,目前也几乎没有了。

整个2014年车价都比较稳健的奔驰,虽然本月依然没有太大动作,但是部分车型也呈现了价格微涨的态势。

“S级我们现在只有两台车,年前能优惠10个点,现在顶多5-6个点,而且这个价格肯定还会继续往回走。”百得利奔驰总经理张厚才透露,在经历了上个月的冲量之后,目前店里大部分车型都出现了缺货的情况,预计在春节之前,车价还会继续抬头。

等待厂家放宽政策

如何卖车?

经销商依然观望

这个时候我们想到了一个词:物极必反。在各个豪华品牌车型市场价格回调的背后,是因为之前的价格的确已经是“不能承受之低”。

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