聚焦战略见成效一码一肖100准

2019-10-08 20:37 来源:未知

据中汽协最新公布数据显示,2014年,SUV市场增速明显,销售407.79万辆,同比增长36.44%。而在众多的SUV品牌中,哈弗无疑是成功的一个,2014年销售42.9万辆,同比增长53%,已连续多年雄踞SUV榜首。

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哈弗的第一并不是单纯的靠车型多,而是拿出任何一款车来都有不俗的表现。冠军车型哈弗H6连续3月月销过3万,频繁刷新国内SUV单月销量纪录。百搭车型哈弗H2也不逊色,连续3个月销量过万,使其稳占SUV前十。同时上市的一大一小两款SUV——哈弗H1月销维持6000以上,在小型SUV市场红海的拼杀中崭露头角;最高端的哈弗H9以20万以上的价格上市不足两月,销售5102辆,这个数字对从未涉及高端的自主品牌和哈弗来说,都是前所未有的成功。

那么,哈弗成功的秘诀到底是什么?

长城汽车总裁王凤英在科技节接受采访时坦言,“现在是产品为王的时代,产品就是战略,在这样一个发展时期,聚焦是隐藏在品牌背后的关键力量,只有聚焦,把产品线做窄,产品才能提高科技含量。”

换言之,2014年哈弗市场销量增长和品牌影响力的上升正是由于聚焦。聚焦让长城汽车在细分深耕细作,做精作专,把有限的资源集中在SUV领域,发挥最大的效用。

事实上,聚焦一直是长城汽车的传统,早在4年前长城汽车就提出了聚焦战略,它也是中国车企中最早提出品类聚焦的车企。从开始聚焦皮卡、SUV、轿车三大品类,到经过细致的市场调研和产品企划后,2013年提出哈弗品牌独立,专注SUV车型研发,长城汽车的聚焦不断升级,深化、细化到SUV市场的各个品类。

在产品上,哈弗拿出了哈弗H2、哈弗H1、哈弗H9这几款真正有竞争力的新产品,并推出2015款哈弗H5、2014款哈弗H6等改款车型,形成了门类规格齐全的SUV产品矩阵。目前哈弗已成为全球品种最丰富的专业SUV品牌。

业界专家表示,真正的品牌是消费者心智中特定品类的代表,真正强大的品牌都是某一品类的主导者。就跟人们往往只能记住某个领域的第一名,而第二名鲜有说出一个道理。哈弗正是借助聚焦,来达到SUV领域的第一,让消费者提到SUV,首先想到哈弗。

2014年,聚焦SUV让哈弗市场、品牌双丰收,53%增长率已然成为行业典范。魏建军强调,长城未来仍将继续坚守聚焦SUV战略,不要小而全或是大而全,而要小而精,力争先做强再做大。

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